Avant de lancer une gamme de plats cuisinés végétariens, un fabricant veut savoir qui les achèterait, à quel prix et dans quels magasins. Le chargé d'études marketing conçoit le questionnaire, choisit les personnes à interroger, fait tourner l'enquête, puis analyse les réponses. Quelques semaines plus tard, il présente ses conclusions à l'équipe marketing.

Son travail sert à décider. Il doit donc être fiable, et présenté de façon que des non-spécialistes puissent s'en servir.

Les missions

Comprendre la question posée par l'équipe marketing ou par le client
Choisir la méthode : questionnaire, entretiens, groupes de consommateurs, données de ventes
Rédiger les questionnaires et les guides d'entretien
Suivre le recueil des réponses, en interne ou avec un institut
Traiter les données avec des outils statistiques
Rédiger le rapport et présenter les recommandations

Les compétences attendues

Le métier demande de l'aisance avec les chiffres comme avec les mots.

Maîtriser les bases de la statistique et un tableur à un niveau avancé
Utiliser un logiciel d'enquête ou d'analyse de données
Mener un entretien sans influencer la personne interrogée
Résumer des résultats en quelques messages clairs
Garder un esprit critique face aux chiffres

Où exercer ce métier ?

Deux grands types d'employeurs. Les instituts d'études et de sondage travaillent pour de nombreux clients : chaque mission est différente. Les services marketing des grandes entreprises (grande consommation, distribution, banque, automobile, médias) ont leurs propres chargés d'études, qui suivent leur marché dans la durée.

Le travail se fait surtout au bureau, avec des périodes chargées quand plusieurs études arrivent à leur terme en même temps.

Le salaire

En début de carrière : entre 1 888 € et 3 000 € brut par mois.

La rémunération progresse avec l'expérience et l'importance des études confiées.

Sources : Onisep, CIDJ (consultées en octobre 2026).

Les évolutions possibles

Après quelques années, le chargé d'études peut devenir chef de projet études, puis responsable ou directeur des études. Sa connaissance fine des consommateurs lui ouvre aussi les postes de chef de produit ou de responsable marketing.

Se former à Pôle Sup

Le MSM - Manager de la Stratégie Marketing prépare à ce métier côté marketing : analyse des tendances et veille concurrentielle, exploitation des données et des indicateurs de performance, intelligence artificielle appliquée à l'analyse prédictive. Le mémoire professionnel, mené sur une problématique marketing réelle, constitue un premier exercice d'étude complète. La formation se suit en alternance, sur deux ans.

L'Onisep situe l'accès à ce métier à Bac+5. Pour les études très techniques, fondées sur la modélisation statistique, certains employeurs recrutent plutôt des diplômés en statistiques.