Dans une PME d'une quarantaine de salariés, une seule personne s'occupe souvent de tout le marketing en ligne. Le matin, elle met à jour une page produit sur le site. À midi, elle boucle la newsletter du mois. L'après-midi, elle lance une campagne Google Ads pour un salon professionnel et prépare les publications LinkedIn de la semaine.

C'est le quotidien du chargé de marketing digital : un généraliste, qui touche à tous les outils sans en être forcément l'expert. Il applique le plan décidé avec sa direction et vérifie, chiffres à l'appui, ce qui fonctionne.

Les missions

La liste est longue, parce que le poste couvre presque tous les canaux numériques.

Mettre à jour le site internet et ses contenus, souvent avec un outil comme WordPress
Concevoir et envoyer les newsletters et les campagnes d'emailing
Publier sur les réseaux sociaux de l'entreprise
Lancer et suivre des campagnes de publicité en ligne aux budgets modestes
Travailler le référencement naturel des pages les plus importantes
Suivre les statistiques du site et des campagnes, puis rendre compte à la direction
Coordonner les prestataires : graphiste, agence web, imprimeur

Les compétences attendues

La polyvalence est la qualité attendue avant toutes les autres.

Connaître les principaux leviers du web : référencement, emailing, réseaux sociaux, publicité
Prendre en main rapidement de nouveaux outils
Écrire clairement pour le web
Mener plusieurs petits projets de front sans en perdre un en route
Analyser des statistiques simples et en tirer des actions

Où exercer ce métier ?

Les PME et les entreprises de taille intermédiaire de tous les secteurs recrutent des chargés de marketing digital : industrie, services, distribution, tourisme, mais aussi associations. Dans une petite structure, vous êtes seul sur le sujet et vous rendez compte au dirigeant. Dans une plus grande, vous rejoignez une équipe marketing et prenez en charge une partie des canaux.

Le salaire

En début de carrière : entre 2 700 € et 2 800 € brut par mois.

Les fiches métiers publiques décrivent ce poste sous l'intitulé « web marketeur » (le CIDJ y range aussi le chargé de marketing interactif). La rémunération progresse quand vous prenez en charge davantage de canaux ou une équipe.

Sources : CIDJ, L'Etudiant (consultées en octobre 2026).

Les évolutions possibles

Avec de l'expérience, le chargé de marketing digital peut devenir responsable marketing digital, ou responsable marketing dans une PME. Il peut aussi se spécialiser dans le domaine qui lui a le plus plu : la publicité en ligne, le référencement, la fidélisation client ou le contenu.

Se former à Pôle Sup

Le Bachelor RMDP - Responsable Marketing Digital et Publicité en Ligne correspond bien à ce profil généraliste. Son programme couvre le marketing digital et la stratégie de marque en ligne, le CRM et l'e-commerce, le référencement et la publicité, les budgets et les tableaux de bord, la gestion de projets avec des prestataires. Il se suit en alternance sur un an, à raison d'une journée de cours par semaine.

Après le Bachelor, le MSM - Manager de la Stratégie Marketing, proposé lui aussi au Pôle Sup en alternance, permet de viser des postes de responsable.