Lundi matin, le coût par clic d'une campagne Google Ads a doublé pendant le week-end. Avant 10 heures, le chargé de publicité a trouvé la cause, un concurrent qui enchérit sur les mêmes mots-clés. Il baisse certaines enchères et déplace une partie du budget vers une campagne Instagram qui rapporte davantage de contacts.

SEA désigne la publicité sur les moteurs de recherche (les annonces affichées en tête des résultats Google), SMA la publicité sur les réseaux sociaux. Le métier consiste à faire tourner ces campagnes au quotidien : les créer, les surveiller, les corriger. On passe ses journées dans les interfaces publicitaires et dans les tableaux de chiffres.

Les missions

Il travaille à partir d'un budget et d'objectifs fixés par son responsable ou par le client.

Choisir les mots-clés et rédiger les annonces Google Ads
Paramétrer les campagnes sur Meta (Facebook, Instagram), LinkedIn ou TikTok : ciblage, formats, calendrier
Fixer les enchères et répartir le budget entre les campagnes
Suivre chaque jour les clics, le coût par contact et les ventes générées
Tester plusieurs versions d'une annonce ou d'un visuel pour garder la plus efficace
Préparer les bilans chiffrés pour le client ou pour la direction marketing

Les compétences attendues

Les plateformes changent souvent leurs règles : il faut aimer apprendre en continu.

Maîtriser Google Ads et les gestionnaires de publicité des réseaux sociaux
Lire un tableau de résultats et en tirer une décision rapide
Utiliser Google Analytics et un tableur au quotidien
Écrire des annonces courtes et claires, dans la limite de caractères imposée
Rester rigoureux avec des budgets qui se dépensent en temps réel

Où exercer ce métier ?

La plupart des postes se trouvent en agence de publicité digitale, où l'on gère les campagnes de plusieurs clients à la fois. D'autres chargés de publicité travaillent directement chez l'annonceur : site de vente en ligne, réseau d'agences immobilières, école, office de tourisme, entreprise de services qui trouve ses clients sur internet.

Le travail se fait au bureau, souvent avec une part de télétravail. Les soldes et les lancements de produits sont des périodes plus chargées.

Le salaire

En début de carrière : entre 2 100 € et 2 500 € brut par mois.

Les fiches métiers publiques ne donnent pas de salaire propre au chargé de publicité SEA / SMA : la fourchette indiquée est celle des acheteurs d'espaces publicitaires débutants (Onisep, qui cite « acheteur d'e-pub » parmi les autres intitulés de ce métier, et CIDJ). Des primes peuvent s'y ajouter.

Sources : Onisep, CIDJ (consultées en octobre 2026).

Les évolutions possibles

Une fois rodé, le chargé de publicité peut devenir traffic manager : il ne s'occupe plus seulement des campagnes payantes, il arbitre entre tous les canaux qui amènent des visiteurs. D'autres se spécialisent, comme consultant SEA en agence ou expert de la publicité sur les réseaux sociaux. Le poste de responsable acquisition, plus stratégique, demande en général un niveau Bac+5 et de l'expérience.

Se former à Pôle Sup

Le Bachelor RMDP - Responsable Marketing Digital et Publicité en Ligne prépare directement à ce poste. Il dure un an, en alternance : un jour au Pôle Sup, quatre jours en entreprise. Le programme couvre le SEO, le SEA avec Google Ads, la publicité sur les réseaux sociaux (Meta Ads, LinkedIn Ads) et le display programmatique (des bannières achetées automatiquement sur de nombreux sites), ainsi que la gestion des budgets et le suivi des indicateurs de performance.

Pour ce métier, l'alternance a un avantage net : vous apprenez sur de vraies campagnes, avec de vrais budgets, pendant toute l'année. Ensuite, le MSM - Manager de la Stratégie Marketing, également en alternance au Pôle Sup, ouvre vers des postes de pilotage.