Chaque semaine, le comité de direction se réunit. Le directeur marketing y présente les ventes des nouveautés, le bilan de la dernière campagne, les signaux qui remontent du marché. Il y défend aussi ses projets : relancer une marque qui vieillit, s'implanter dans un nouveau pays, revoir la politique de prix.

Il dirige des équipes parfois nombreuses (chefs de produit, communication, digital, études) et gère un budget important. Stratège et manager à la fois, il arrive à ce poste après plusieurs années d'expérience.

Les missions

Ses semaines se partagent entre décisions, arbitrages et réunions avec les autres directions.

Définir la stratégie marketing en accord avec la direction générale
Décider du positionnement des marques et de l'évolution de l'offre
Arbitrer le budget marketing entre produits, communication et digital
Diriger les équipes marketing et faire grandir leurs managers
Choisir les agences de communication, de médias et d'études
Suivre les parts de marché, les ventes et la rentabilité des actions

Les compétences attendues

Comprendre en profondeur un marché et ses clients
Manager des managers et conduire le changement
Maîtriser la gestion financière d'un budget important
Convaincre un comité de direction et négocier avec les autres directions
Anticiper les évolutions : données, intelligence artificielle, nouvelles habitudes de consommation

Où exercer ce métier ?

On trouve des directeurs marketing dans les grands groupes de biens de consommation, la distribution, la banque et l'assurance, le luxe, le tourisme ou les télécoms, mais aussi dans des PME en croissance qui structurent leur marketing. Le poste est rattaché à la direction générale.

Les horaires sont étendus, et les déplacements fréquents dans les groupes présents dans plusieurs pays.

Le salaire

En début de carrière : entre 3 500 € et 6 000 € brut par mois, selon la taille de l'entreprise et le secteur.

Le CIDJ précise qu'un directeur du marketing a en général plusieurs années d'expérience comme chef de groupe, chef de produit ou responsable marketing. Ce montant correspond donc à une première prise de poste de direction, pas à un premier emploi.

Source : CIDJ (consultée en octobre 2026).

Les évolutions possibles

Le directeur marketing peut évoluer vers la direction générale d'une filiale ou d'une marque, ou vers une direction marketing plus large, à l'échelle d'un groupe ou à l'international. Certains deviennent consultants, d'autres rejoignent une agence comme associés.

Se former à Pôle Sup

Le MSM - Manager de la Stratégie Marketing pose les bases de ce parcours : stratégie marketing globale, plans d'actions sur tous les canaux, données et intelligence artificielle, mesure du retour sur investissement, management d'équipe et conduite du changement. La formation se déroule sur deux ans en alternance, avec un jour par semaine au Pôle Sup.

Personne ne devient directeur marketing en sortant de formation. Le MSM vous ouvre les premiers postes (chef de produit, chargé de marketing, responsable marketing en PME), et c'est l'expérience accumulée ensuite qui mène à la direction.